有时候我们购买保险不仅仅是出于对未知的恐惧吗，而是恐惧对未知事物发生的不确定性。比如闻风丧胆的癌症。1981年，当时世界风险感知领域的顶级专家保罗·斯洛维奇发表了《PerceptionofRisk》(风险的感知)一文，深刻的强调了人类感知风险的大小与后者本身的可控性及未知程度息息相关。
风险在用科学的解释便是越未知、越不可控、后果越是灾难性的，人类的主观风险或恐惧程度就越大。不幸的是，现代医学虽然进步极快，但还没有发达到让我们对癌症完全可控，在科学上的认知也属寥寥。这主要体现在了癌症的难以预防与二次复发上。
恐惧与其说来自未知领域，倒不如说是来自无法应对的威胁本身。癌症后果之严重不言自明，对患者来说是极大的生命威胁。同时，也代表了昂贵的治疗费用将大量剥夺病人已有的家庭财产。癌症的发生概率当然不高，但年轻化的趋势已经成为近年来的一大现象。
据统计一份涉及1600余人的调查，令他惊讶不已的是，居然有超过70%的人购买过重大疾病保险。近几年，随着保险意识的逐渐觉醒，与新型互联网保险平台的崛起，让重疾险产品“横行天下”。且医学进步，让保险的需求更大。积极的一面是，先进的医疗水平提高了疾病确诊率、延缓了患者寿命;但反过来看，医疗技术进步也极大地加重了患者家庭的治疗费用负担：在没有相关诊疗技术之前，重疾患者付出低成本而等待着病情恶化。有了先进治疗技术和手段后，不治疗的话患者及其家庭自然也心有不甘，于是巨额的医疗支出要负担，制药和医疗行业则赚的盆满钵满。
因为：越是罕见病，药物销量就越少，单位制药研发成本和单位生产成本就越高，药品也就越贵;越是罕见病，基本医保就越是无法发挥作用，这进一步增大了患病个人或家庭的经济负担。由此，医疗技术的进步不是降低，而是大幅增加了重疾的治疗成本，这让患病家庭不堪重负。同时，也进一步增加了对重疾险的需求。